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2006年7月14日 (金)

TVCM崩壊!?

こんにちは。X3です。今回は、マーケティングのお話です。

月9サプリの裏メッセージ「15秒のCMのチカラを見直そうキャンペーン」が始まったばっかりだというのに、今月22日(土)に衝撃の本が発表されます。                                                                  

cm_cover s.jpg

ですって。

崩壊したらしいですよ。TVCM。

「ホントにTVCMって効果があんのかぁ?」と賢い人たちは薄々気づき始めていましたが。

HDDが出てから、CM飛ばしが話題になり、CM飛ばしてる人が○○%っていう発表が出され、慌ててDさんが「イヤイヤそんなことはないって」という結論が必ずでるように計算された調査をしたり、CMのCMなんていいう無駄なあがきとかやってましたけど、その流れは止められず、ついにここまできましたかぁて感じですよね。

このような流れを推し進めているのは、以前のブログでも言いましたけど、CGMの巨大化です。

消費者が情報をアップデートし、メディアになるなんてことは、以前はなかったわけです。

それが、すさまじい勢いで消費者がメディア化し、しかもその情報が企業が発信する情報よりも信頼を勝ち得てしまっています。そりゃ、情報の信頼性としては、商品を買った人の情報の方が、いいことしか言わない企業の情報よりも信じられるというのは必然の理ですからね。

今後はITの更なる進化により、CGMがブログ、ポッドキャス、ビデオキャスなど、どんどん進化していくことで、更に影響力を増していくでしょうからね。

ホント、いろんな世界で「ヒエラルキー→フラット化」の動きが進んでいるんですね。

まぁ、「TVCM崩壊」というタイトルは目立たせようとしただけだと思いますが、確かにTVCMに求められる役割は大きく変わってきていますよね。

以前は15秒の中で全部を伝え、「TVCM見る→アクション」が大いに期待されたんですけど、今はほぼ期待できない。

今後、TVCMはWebへの導線の役割を担わされるんでしょうね。「Life Card 続く」みたいな。でもこれは、企業のHPの入り口なので、CGMへの入り口となっていくTVCMが増えてくるんでしょうね。

「アクション喚起から、CGMへの導線」。これが、これからのTVCMの役割。

起業しようとする立場からすると、カオス化しだしているメディア環境はビジネスチャンスもありそうなので楽しみですよ。

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コメント

フラット化って本当なの?
フラットになってほしいという夢想の取り違えかも。
仮想とリアルの境目が薄くなってきた。ITのせいで。したいことができることとになるなんて、あり得ないのに。

1%の上澄みと99%のフラットな泥水かも。アフィリエイトで1万に血眼になってるうちに、上澄みはちゃっかり1億、なんていいよね。

例えば「検閲機関」としてのgoogle。ユダヤ=アメリカの1会社が、情報の良悪を判断して流している、あるいは流さないでいる。泥水国の人は「判断された情報」に気づくすべがない。いやですね。あ、北朝鮮軍の美しいパレードを思い出してしまった。

カテゴリーとしての大衆が、知性を持つなんてのは
プラトンに誓ってウソです。
カテゴリーとしての大衆はサルと同義語です。ボスがいなければ、サルはほんの暫くしか仲間と共存できない。それをプログラムとして知っているのでボスが死ぬとすぐ自動的に次のボスが選ばれる。これが唯一、下流サルの知性です。
そんな大衆がフラットの中に生きていけるのかな。

恐るべき大衆民主主義と、神のごとく微笑んでいる
1%と。
ITヒトラーの再来は近い。


投稿: シルバーシャドウ | 2006年7月14日 (金) 18時00分

先日はコメントとトラバありがとうございます。

”CGM”や”フラット化”など、知らない用語が多いのですが(不勉強で失礼)、TVCMは正直うるさいと思います。

でも、TV番組の制作費に限らず、有料の雑誌やフリーペーパー、映画など、ほとんどのメディアにおいて広告主という名のスポンサー無しでは成り立たない訳ですよね?

消費者はCMウザっ(!)、と感じているのに、現状ではスポンサー無しであらゆるメディアは存在できないというのは皮肉です。

かといって、ネット上だけで広告展開するというのも、デジタルディバイドされている年齢層や地域の消費者を切り捨てているということになるでしょうから、CMの焦点をどこに当てるかが鍵になるのではないかと思いますが、いかがでしょう?

いずれにせよ、既存の広告代理店は淘汰されてゆくのかもしれませんね。

投稿: renesis | 2006年7月15日 (土) 21時15分

シルバーシャドウさま

コメントありがとうございました。
フラット化は、してますよ。やっぱり。
いち消費者のブログが、何億もかけたマス広告よりも信頼性があるなんて、その典型だと思います。
情報発信というジャンルのフラット化です。

ボクの言うフラット化は、誰もが平等に競争できる環境を手にいれらるようになったという意味です。

その結果として、おっしゃる通り、ますます格差っていうのは厳然たるものとして出現してくるんでしょうね。

「したいことができるなんてありえない」という言葉がありましたが、ありえないというか、非常に難しくなるんでしょうね。フラットな社会になると。それだけ競争が激しくなるわけで、ホント一握りの人だけが、知性のある誇りの持てる仕事ができ、それ以外の人は、アウトソーシングできるような仕事に従事する世の中になっていくのだと思います。

投稿: X3 | 2006年7月15日 (土) 23時37分

 端折って書いたので、少なからず伝わらなかったようで・・。
 「したいことができるなんてありえない」のあたりは、X3さんの理解した意味ではなくて、ITのせいで「したいことをできることととても勘違いしやすくなっている」ということです。
 この状況は、半歩先に、フラット社会の「草の根民主主義」を信じるかどうかの、とても深刻な問題があることをご存知でしょうか。
 例えば、車の広告が信じられない多くの人たちがSNSを使って「トヨタにこんな車作りをさせよう」という大きな潮流を作ったとします。100万人以上の声が集まっていますから、そのSNSはまさに国民の声でしょう。「したいこと」が「できること」に大接近しそうな場面です。
 しかし実際にその車は、いまのトヨタ車よりもマシな車でしょうか。100万人の「草の根民主主義」者は1台の理想のクルマに向かって意見を集約できるでしょうか。
 とんでもないことを言い出す人がきっとたくさんいます。クルマデザインに詳しいプロの意見は少数の故に無視され、おばさんたちの「もっと広く、たくさん乗れて、燃費良くて、小回り利いて・・・」といったむちゃくちゃな意見がまかり通ります。そして何年かかってもとうとう「草の根民主主義」カーは完成しない。完成しても従来のトヨタ車よりははるかに見劣りしたものになってしまう。
 フラット化による「草の根民主主義」は、大資本独善へのアンチテーゼには有効たりえても、「じゃああんたたちでやってご覧よ」と居直られると、とたんに腰が引けてしまう情けない部分がないでしょうか。特に、上から与えられた民主主義しか知らない日本では。
 そしてひよわな「草の根民主主義」者は、2,3度の手痛い挫折を経験すると、自分たちそのものを疑うようになる。自分たちの自制心、他者とのバランス感覚の欠如には気がつかずに、「草の根民主主義」に問題があると思うようになる。
 そこに邪悪なカリスマが登場すれば、一巻のおわりです。ヒトラーを登場させたのは優柔不断の当時の政治家に飽いたドイツの草の根の人たちです。彼らに邪念があったわけではありませんが、自分たちの集団的ストレスの行く先を把握していなかった。
自分たちは泥水のヒステリーを患っているのかもしれないことを、考えてみなかったのではないでしょうか。
 フラット化状況にほくそえんでいるものはいないでしょうか。グーグルは正義の体現者でしょうか。
冷静・知的な草の根のcustomerは身の回りにたくさんいるでしょうか。「時々正しく、時々スパムを送る」customerにシルバーシャドウは囲まれています。
 


 

投稿: シルバーシャドウ | 2006年7月18日 (火) 14時51分

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