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2006年8月25日 (金)

ファイザー便秘薬

こんちは。X3です。

今回取り上げるのは、ファイザーの便秘薬です。久しぶりに覗きに行った渋谷経済新聞サイトにファイザーのキャンペーン記事が紹介されてました。

詳しくはこちらへ。

http://www.shibukei.com/headline/3550/index.html?ref=rss

トイレの扉に広告を載せたんですね。便秘薬だからありですよね。商品担当者は、「じっくりと商品と対峙してもらえる空間だから」とトイレに広告を掲出することにしたそうです。

コミュニケーションに関する造詣が深いですね。いいなぁ♪いいなぁ♪こんな担当者だったらい・い・なぁ♪

何を隠そう、ボクも某企業の便秘薬よくやってました。ちなみに便秘とは全く縁のないんですけどね。そして、キャンペーンのたーんびにトイレ広告を提案してました。

だって、便秘薬だよぉ。便のこと考えるのトイレの時でしょ。最近お通じよくないなぁとかさ。そんときに、便秘薬の広告が目の前にあって御覧なさい。おー私の救世主とは思わないまでも、メッセージは見るべぇ。印象には残るべぇな。普通に雑誌広告するより絶対イイ。

なのに、トイレやるんだったら雑誌増やしましょって、雑誌やらされた気がする。これ以上雑誌増やしてもリーチは伸びないよー、残念!って教えてあげてるのに、

「そうですか。わかりました、雑誌やりましょう」だって。全然分かってねぇし。ホントブッタマゲタねぇ。そんなことの連続だったっす。

めげずに毎回毎回、提案しましたよ。トイレ広告。だって絶対効果あると思うし、パブも期待できるしさ。

なのに!!!

「ホント好きですねぇ。トイレ。目だったことやりたいだけでしょ」だってさ。ホント、マイッタマイッタ。結局、一度も採用されなかったなぁ。ガックシ。

大事なことは、ターゲットとする消費者がその商品に対するベネフィットを一番感じるのは、どういうタイミングであったり、どういう場所であったりするのかを考えることだったりするんだなぁ。

これが、今流行の「コンタクトポイント」という企画の発想なわけで。

マス広告だけではメッセージが届きにくくなっている昨今、この「コンタクトポイント」をどこで作ることが有効なのかを考えなきゃいかんです。

そんとき大事になってくるのが、「リーチさせる」というシガラミをとっぱらって考えるということ。頭じゃわかっているけど、なかなか勇気がいることですね。クライアント様でご理解があるのは、外資ぐらいかと。

でも、「多くの人にリーチさせなきゃいけない」というコンベンション(通念)を打破せんと、いいキャンペーン企画は作れんということですなぁ。

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