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2006年8月30日 (水)

エビちゃん

こんちは。X3です。

昨日のブログで『CanCam』について書いたので、今日は「エビちゃん」を取り上げます。

20060415180503.jpg

現在、資生堂の「マキアージュ」に、明治の「フラン」に、ケータイサイトの「Girls Walker」でしょ。ちょっと前まで入れると、マクドの「エビフィレオ」に、キューイの「ゼスプリ」に、デジカメのCMって感じかな。最近ホントよくCMに出てきますね。

さすが、今最も「マス」を動かすことのできるインフルエンサー。

このエビちゃん現象、マズロー(心理学者)のいう「社会所属欲求の心理」にその答えは隠されている気がします。

「周囲から認められたい」「誰かから愛されたい」など「みんなと仲良くしたい」欲求です。裏を返せば、みんなから取り残されたくない欲求です。特に日本人にはこの心理が根強く残っています。所属集団に認められたければ、所属集団の論理に従う。「一律右へならえ」の心理。これが「社会所属欲求の心理」です。

この心理をエビちゃん現象にあてはめると、

今は、人を見た目だけで簡単に「イケテル・イケテナイ」という風に分けちゃたりします。1度イケテナイレッテルを貼られるとシンドイシンドイ。それを回避するツールとして存在するのが、なんとなくエビちゃんOL。そうしとけば、一応イケテル集団に所属できるわけです。

エビちゃんっぽくしとけば、イケテル組みに入れるんだから、女性にとってこんな楽なことはないわなぁ。エビちゃんが雑誌で着てた服と全く同じモノを買っていく女性が多いわけですよね。「雑誌のまんま頂戴」って買っていくんだから、スゴイもんですな。

だから、エビちゃんのファッションアイテムはガンガン売れてしまうわけですね。

ところで、エビちゃんが出てるCMって食べ物が多いと思いません?

しかも使い方としては、CMを目立たせるだけのキャラです。エビちゃんで注目率を上げといて、トライアル喚起で食べさせて、リピーターを獲得するというみたいな感じかな。インフルエンサーなのにちょっと物足りない使われ方です。

食べ物以外で使われたデジカメもそんな感じだったかな。しかも、デジカメの場合は恐らく期待したほどの効果はでてないんじゃないのかなぁと思います。要はそんなに売れてない。

なんで、こんなことになるかというと、恐らく

それは、エビちゃんブランドが「ライフスタイル」で成り立っていないことが関係してるんじゃないかと思うんですよね。彼女は「カワイイ」というファクトだけで成り立っているので、深みが出ないんじゃないかな。

だから、目立つことが求められる食べ物などの瞬間消費財にはもってこいのキャラなんですけど、所有する人の人柄も表現してしまう耐久消費財ジャンルには向かないんでしょうね。デジカメが効果が上がんなかったのもその為だと思うわけです。

逆にライフスタイルに憧れを持たれていた「中田英」なんかは、クルマに、デジカメにと耐久消費財のCMに出てました。彼の生き方・姿勢・価値観などをブランドに投影できますからね。

生き方・姿勢・価値観などライフスタイル的なブランドを作っていかないと、単なる目立つキャラとしての使われ方しかされないし、できないよな。すごく使える範囲の狭いインフルエンサーなんだなぁ、エビちゃんは。そこら辺を見極めて使わないと痛い目にあいますな。

以外に賞味期限が短いのかもよ、エビちゃん。

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