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2007年4月14日 (土)

3700億の買収か

こんちは。X3です。

グーグルがまたドデカイ買収しちゃいましたね。

「インターネット検索最大手の米グーグルは13日、米ネット広告サービス大手のダブルクリックを買収することで合意したと発表した。
買収額は31億ドル(約3700億円)で、昨年の米動画投稿サイト大手ユーチューブ買収(16・5億ドル)を大きく上回り、グーグルにとって最大の買収案件となる。
グーグルは、米投資会社ヘルマン・アンド・フリードマンなどダブルクリックの株主から全株式を年内に現金で買い取る。
ダブルクリックは1996年に創業され、ウェブサイトの一角に貼り付ける「ディスプレー広告」の配信・管理業務が得意だ。一方、グーグルは検索キーワードに関連した「検索連動型広告」が得意で、買収によってディスプレー広告分野を強化する。ダブルクリックが持つ広告代理店や大口広告主との取引関係をグーグルの広告収入拡大に役立てる考えだ」

そうです。

ディスプレイ広告の配信・管理ねぇ。何をしようとしてるんじゃ。検索と連動した広告がディスプレイ広告でも表示されるんだろうなぁとは思うんだけど、それだけだと、3700億もかけて買収するほどの価値はないわな。

それは基本として、恐らく想像もつかん仕掛けをやろうとしてんだろうね。

うー、ますます広告代理店の存在意義を問いただしてきますなー。マスメディアマージンを生業としている、僕らにとって、グーグルのビジネスモデルはホント脅威だもんな。グーグルの方がパーソナルに近い形でコミュニケーションをできて効率的だしさ。

クリエイティブエージェンシーとしての、存在形態が今後求められる代理店の形になっていくんでしょうね。

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